新闻中心_黄海仙都

在中国，以30后、40后为代表的中老年人大多出生或成长于社会动荡、物资匮乏的时代，长久以来养成了艰苦朴素的观念和生活习惯。

而自从50后、60后开始，赶上了中国改革开放的红利，收入和物质生活资料都有了很大的提升，这群经济实力不错、消费意愿高、心态年轻的老年人，成为消费市场不可忽视的新群体。很显然中老年人身上已经发生了消费升级。中老年人的消费升级是指“这个群体的消费习惯从保守变得开放，消费结构从关注基本需求变得注重娱乐、精神、和体验”。

老年消费结构持续升级

关于他们的消费特点和消费结构的变化，也备受社会各界的关注。老年消费升级的速度之快也超乎预期。业内人士指出，老年人的消费结构已逐渐从从生存型消费占主导地位转变成为发展型消费主导、商品性消费主导逐渐转变为服务型消费主导。

根据相关调研数据的分析，新一代老年人的消费需求呈现出以下特点：

01.以家庭为中心向以自我为中心转变

退休后的老人基本脱离了工作的束缚，有充足的时间考虑发展自己的兴趣爱好，也有相对宽裕的经济基础让他们没有后顾之忧的追求自我。同时，“新老年人”的消费偏好也在改变，彰显出对生活品质的高要求。单纯的“老有所养”已经无法满足老年人需要，“老有所乐”“老有所学”正成为老年人的新追求。

02.文化娱乐消费需求增加

老年人的兴趣爱好十分广泛，从大众文娱活动，例如无准入门槛的广场舞，到需要一定专业技能的老年教育，例如钢琴、绘画兴趣班等。这些兴趣活动折射出一个时代的老人特性，社交文娱在新时代老人的生活中占比很高，因此带动了老人文化娱乐消费。同时老年旅游、老年文娱等市场的兴起，凸显中老年人整体消费能力的提升。

03.消费方式多样并存

在2019年6月，老年人群的移动互联网月均使用时长约为109个小时，同比上升28.5%；同样的高增速也表现在电商上，其中，1000元以上购物也在快速攀升。京东发布的《线上生活消费数据报告》显示，60岁以上的老年人2018年线上销售额较2017年增长超65%。越来越多的老年人通过手机购买方便食品、医药用品和商超用品。

银发族越来越喜欢移动支付，相比于2017年，使用移动支付的银发族翻了一番；使用指纹支付或刷脸支付等的银发族增长20%。同时银发人群在网购消费中，不再是众人印象中的只追求价廉，而是更加注重品质消费，逐渐走向中端消费。

04.健康依然是老年消费的重点

伴随经济发展、特别是中等收入群体的迅速扩大，个人和家庭对于单一经济回报的追求正在逐渐让位于工作、生活、健康等其他因素的平衡考虑。人们越来越充分地意识到健康是促进人的全面发展的必然要求。

在食物上，慢慢从食用保健品转向食用包括蜂蜜、枸杞、红枣在内的养生食品，而且愿意改变生活方式来满足健康需求，例如通过调整饮食习惯、增加户外运动、健身等更加科学的途径来追求健康。

另外，除了日常关注健康相关资讯外，他们对健康咨询、健康管理服务的表现出强劲的需求。因此，在老年人在健康方面的消费会更加理性和多元化。

商机无限大，未来潜力不可估量

新一代的老年人不再固守“养儿防老”的传统观念，他们经济更加独立，生活也不需要过度依附于儿女，他们也可以有自己的兴趣爱好和社交圈。

如今，老年消费不断升级，新兴的老年消费需求正在释放，老年金融、老年用品、老年旅游等领域都有着极大的商机。市场的发展方向不应仅仅盯着老年人的生理保健，更应关注老年人越来越多样、个性化的需求。

北京、上海等一线城市老龄化程度已经非常严峻了，80岁以上的老人占比相当大，这一趋势也越来越清晰，但从总体角度来讲，老年相关产业还是相对落后的，而这也意味着，市场前景潜力很大！